茨城県鉾田市の市長岸田一夫さんと「ななしいんく」所属の人気VTuberの因幡はねるさん、そして弊社代表プロデューサーの金井の3名が鉾田市でのまちスパチャプロジェクトの取り組みを振り返りました。鉾田市が抱えていた課題やVTuberを活用した地域活性化の取り組み、そして今後の展望について語り合いました。

　※敬称略

鉾田市がVTuberが解決しようとした課題とは

司会：それでは、まず鉾田市について、簡単に紹介をお願いしてもよろしいでしょうか。

岸田一夫市長（以下、市長）： 鉾田市は旧鉾田町、旧大洋村、旧旭村が合併してできた市です。全国1,741の自治体の中で、鉾田市の農産物は本当に素晴らしいんですよ。

メロンの産出額は全国第1位ですし、イチゴは全国第2位、サツマイモも産出額全国第1位なんです（※）。また、水菜なども産出額が多いです。鉾田市が農業に強いということを、私が市長になってからはどんどん発信しています。

※農林水産省統計令和４年市町村別農業産出額（推計）参考

鉾田市長　岸田一夫

昭和30年　鉾田市(大洋村)生まれ。
平成27年3月　鹿行広域市町村圏消防本部 鉾田消防署長を早期退職し、
鉾田市議会選に出馬、当選
平成29年11月　鉾田市長選に出馬、当選

因幡はねる（以下、はねる）：さつまいもが好きなのですが、本当に鉾田市のさつまいもは美味しいですよね。サイズも大きいですし。

ななしいんく所属　因幡はねる

美味しいものと可愛いものが大好きな垂れ耳うさぎのバーチャルYouTuber。
毎日のYouTube配信に加え、冠ラジオ番組、テレビ番組、歌ライブ出演等、幅広く活動中。
趣味は麻雀、ポーカー、書道。

市長：はい、かなりサイズも大きく、味もとても美味しいです。

金井洸樹（以下、金井）：農産物の魅力もありますし、アクセスについてもかなり良いと思います。鉾田市に来る際、東京から近いなと毎回来るたびに感じています。

株式会社uyet 取締役 チーフプロデューサー 金井洸樹  

2018年よりANYCOLOR株式会社にてVTuber事業立ち上げに従事。
現在は株式会社uyetにてVTuberを用いた新規事業開発、プロモーション事業、マーケティング事業、VTuber支援事業を展開。
またJA全農様と朝日新聞社様と連携してライブコマースイベントを開催中。

司会：そんな鉾田市には、どういった点が課題としてあったのでしょうか。

市長：鉾田市の最大の課題は、まず知名度・認知度の低さなんです。「鉾田（ほこた）」という地名の読み方すら知られていないのが現状で、全国の自治体の中で埋没してしまう危険性を感じています。

それと、これが本当に残念なのですが、農産物のPR不足も深刻な問題です。先ほどお話しした通り、日本一の産出額を誇る農産物が数多くあるんです。でも、そのことを知っている人が少ない。ここが課題だと感じていました。

司会：ありがとうございます。

金井：そういった課題があったなかで、まちスパチャプロジェクトの話を聞いて、VTuberというものを知った際は、どう感じましたか？

市長：正直、最初はVTuberのことを理解できませんでした。でも、家に帰って実際にYouTubeで調べてみました。すると、今の若い人たちはVTuberと話すことで、癒されたり、その時間を楽しんだりできるのだろうとわかりました。

そういった方に鉾田市のPRをしてもらうことで、今まで控えめだった地域の魅力発信を、VTuberを通じて外へ外へと発信できるんじゃないかと思いました。特に若い世代に向けて、新しい形での魅力発信ができると思いました。

VTuberだからできる地域の活性化

金井：ありがとうございます。逆に、VTuberとしてはねるさんは、まちスパチャプロジェクトの話を聞いて、どういった印象でしたか。

はねる： VTuberとしての活動について、一部テレビに出たりするVTuberもいますが、主にYouTubeが中心になっています。そこで、歌やライブ配信を普段は行っていますが、インターネットに詳しい層にしか届かないことが多いと感じていました。

VTuber活動を始めて7年近くになるタイミングだったので、何か社会貢献できることがないかと考え始めた時期でした。自分自身とファンは楽しめているものの、社会への貢献が限定的だと感じていて、どうにかしたいと考えていました。そんな時にまちスパチャプロジェクトの話を聞いて、ぜひ参加したいと思ったのを覚えています。

金井：私もプロデューサーとしてこのプロジェクトを構想していた時から、ぜひはねるさんには参加してほしいと思っていました。なので、お声がけして、良いお返事をいただけた時は本当にうれしかったです。

はねる：こちらこそ大変ありがたかったです。いま思い返すと、プロジェクト参加を決めた際に金井さんに伝えたことがあります。

金井：ありましたね、覚えています。

はねる：鉾田市のふるさと納税に関わる仕事の話をもらった際、これを一時的な取り組みで終わらせたくないという想いが強く、その点について念を押して金井さんに伝えました。単に鉾田市のふるさと納税を集めるための一時的なアピールだけでなく、継続的に鉾田市に貢献できることを探したいという一心でした。

金井：実際、継続的に鉾田市を一緒に盛り上げることができて本当に良かったです。

まちスパチャプロジェクトが鉾田市で行ったこと

司会：実際にどういった取り組みをしたのでしょうか。

金井：鉾田市を多くの方に知ってもらうために、はねるさんたちが登場して、鉾田市の特産品を探すという漫画を制作しました。その漫画では、実際に鉾田市にある施設やお店を取り上げながら、地元の特産品を紹介したことで、ファンの皆さんも鉾田市を知るきっかけになったと思います。

そのあと、はねるさんたちに生配信を実施いただき、鉾田市にまつわるクイズを通して、よりファンの方が鉾田市を知る機会をつくりました。このクイズには、岸田市長に関する問題もつくらせていただきました。（笑）

市長：取り上げていただきありがとうございます。（笑）

はねる：配信は金井さんを中心に作りこんでいただきました。なので、私たちもファンに対して、一方的な紹介にならず、面白く楽しみながら鉾田市の魅力を伝えることができました。だからこそ、リスナーが鉾田市に行ってみたいなと思える配信になったと思っています。

金井：ありがとうございます。そう言っていただけてよかったです。そして、企画の目玉の一つとして、鉾田市の事業者と一緒に地元の特産品であるさつまいもをつかったオリジナルのチーズケーキをつくりました。

ふるさと納税の返礼品としてご用意したこのチーズケーキは、はねるさんたちのイラストを焼印として押した「ここでしか手に入らない」チーズケーキで、ファンの方にもかなり喜んでいただけたのではないかと思っています。

はねる：あんなにかわいいチーズケーキをつくっていただけて、本当に嬉しかったです。私たちのイラストが押されたケーキだったので、ファンも非常に喜んでいました。配信で発表した瞬間のコメント欄の盛り上がりが忘れられないです。

金井：その寄付の盛り上がりを受けて、5月には鉾田市での現地イベントとして、涸沼駅周辺のジャックイベントを実施しました。涸沼観光センターにはねるさんをはじめとするVTuberのポスターを一面に貼ることで、VTuber一色に装飾しました。

また、鉄道会社のご協力もあり、駅でのアナウンスもはねるさんたちにやっていただくなど他ではなかなかできない体験を一緒に作ることができました。

(2024年5月に茨城県鉾田市で実施したぶいじゃっくの様子)

来ていただいたファンの方は、チーズケーキを作ったケーキ屋さんをはじめ、コラボした複数の施設を巡り、お店の方との交流をされていました。まちスパチャプロジェクトをきっかけにVTuberとファンと地域の繋がりを創出できたと感じています。

まちスパチャを通じて出来た地域と人の繋がりとは

司会：ありがとうございます。改めて、はねるさんから見て、まちスパチャプロジェクトに対するファンの皆さんの反応はいかがでしたか？

はねる：私がまちスパチャプロジェクトに参加すると発表した時のファンの反応は、鉾田市のことをほとんど知らなかったんです。ネットで調べても『さつまいもの産地』っていう情報くらいしか出てこなくて、みんなそれくらいの認知度でした。

でも、プロジェクトを通して、鉾田市を知って、実際に行ってみると、農業だけじゃなくて、いろんな魅力がある場所だってことが分かって、すごい満足度が高かったです。

金井：そういった魅力を届けたいと思っていたので、実際に届いていたようで非常に嬉しいです。

市長：ありがとうございます。

はねる：実際に鉾田市を訪れたファンの方々からたくさんの感想をいただいたんですが、特に印象的だったのは農産物への驚きですね。『メロンってこんなにたくさんの種類があるんだ！』っていう声や『こんなに美味しい野菜は初めて』という感想をよく聞きました。

市長：鉾田のメロンは本当に美味しいですから。歴代の総理大臣にも本当に美味しいという評価をいただいています。

はねる：本当にみんな美味しいと言っていました。特に嬉しかったのは、地域の方々と交流したお話が多かったこと。お店の方とのお話しを通して、鉾田の人の温かさが伝わったみたいです。

金井：現地で見ていましたが、ファンの方はすごく楽しんでくださり、ケーキ屋さんの方にもご満足いただけて、素敵な現地イベントになりました。

司会：プロデューサーとして、企画するなかで特に想いを込めた部分はどういった点でしょうか。

金井：VTuberと自治体の取り組みを進めるにあたって、私たちが特に重視しているのは、地域の良さを知ってもらうきっかけづくりと、VTuber自身の活動の発展につながるような企画作りです。

お互いにとって有益な形をつくることで、良い繋がりができると考えています。ただ紹介をするだけではなく、本当に良いと思ったことを伝え、自治体とVTuberが一緒に地域を盛り上げていくことが大切です。そうすることで、従来の方法では届きにくかった若い世代への情報発信が可能になると期待しています。

今後まちスパチャで実現したいこととは

司会：ありがとうございます。皆さんは今後行いたいことはありますか？

はねる： VTuberの活動範囲は、まだまだ広がる可能性があると思います。特にインターネットに詳しい層だけでなく、より幅広い世代に地域の魅力を伝えられる存在になれると考えています。

金井：ぜひ私たちもそういったお手伝いをしていきたいです。市長はいかがですか？

市長：継続は力なりですから、目先の成果だけでなく、長期的な視点での地域活性化を進めていきたいと考えています。VTuberの皆さんとの協力で、まだ知られていない鉾田市の魅力を多くの方に知っていただけることを期待しています。

金井：そうですね。実際、VTuberのファンコミュニティを通じて、地域の魅力が口コミで広がっていくことも期待できます。これまでの取り組みでも、ファンの方々が鉾田市に興味を持ち、実際に訪れるというケースがたくさん出ていますし、ファンの中での「鉾田市」の認知度は上がっていると思います。

市長：これまで10年かけて東京でのPR活動を続けてきましたが、新しい展開を模索しているなかでまちスパチャプロジェクトに参加して、私たちとしても新しい形での地域活性化の取り組みに期待しています。

鉾田市にいらっしゃる方が増えるような企画として、観光ツアーなどはいかがでしょうか？私も休みの日でも協力させていただきますよ。（笑）

金井：それは面白いですね。ファンの方々と一緒に鉾田市を巡るツアーができたら楽しそうです。お二人のコラボレーションで、地域活性化の新しいモデルケースになれればと思います。ファンの方々の力も借りながら、広く情報を発信していきましょう。これが日本中、世界中のモデルケースとなることを目指します。

司会：みなさんありがとうございます。ぜひ2025年もまちスパチャプロジェクトで鉾田市の魅力がたくさんの方に届くのを楽しみにしております。改めて、岸田市長、はねるさん、金井さんお忙しいなかありがとうございました。